市場營銷組合是指什么對企業可控的各種營銷因素的組合

大家好，本文將圍繞市場營銷組合指的是對企業微觀環境因素的組合展開說明，市場營銷的組合因素對企業來說都是可控因素是一個很多人都想弄明白的事情，想搞清楚市場營銷組合中的各個因素對企業來說都是需要先了解以下幾個事情。

市場營銷組合是指

市場營銷組合是企業市場營銷戰略的一個重要組成部分，是指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。

市場營銷組合策略，又稱為市場營銷組合，是指企業在選定的目標市場上綜合運用各種營銷策略和手段，以銷售產品，并取得最佳經濟效益的策略組合。本節運用最廣泛的4P分類方法把市場營銷組合策略分為：產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略。

產品定價的主要方法

1、成本導向定價法，就是以產品的成本作為定價的基本依據，定價時在成本的基礎上加上一定的利潤和稅金來制定價格的方法。主要包括：成本加成定價法、目標收益定價法、盈虧平衡定價法等。

2、需求導向定價法是以消費者對產品價值的理解程度和需求強度為依據的定價方法。主要有認知價值定價法和需求差異定價法。

3、競爭導向定價法是根據競爭者產品的價格來制定企業產品價格的一種方法主要有隨行就市定價法和密封投標定價法。

市場營銷組合是指什么？

市場營銷組合是指：企業根據目標市場的需要，全面考慮企業的任務、目標、資源以及外部環境，對企業可控制因素加以最佳組合和應用，以滿足目標市場的需要，實現企業的任務和目標。

假如公司推出一種高品質的產品，這種產品比其他任何現行生產線上的產品都昂貴，公司對這種新產品的定價首先要包含成本，另外公司還要制定廣告和其他促銷策略來傳遞高品質的形象；同時，公司還要把高端零售商包括在分銷策略中，因此市場營銷組合因素必須一起合作。

組合策略：

產品策略

產品策略包括產品發展、產品計劃、產品設計、交貨期等決策的內容。其影響因素包括產品的特性、質量、外觀、附件、品牌、商標、包裝、擔保、服務等。

價格策略

價格策略包括確定定價目標、制定產品價格原則與技巧等內容。其影響因素包括分銷渠道、區域分布、中間商類型、運輸方式、存儲條件等。

促銷策略

促銷策略是指主要研究如何促進顧客購買商品以實現擴大銷售的策略。其影響因素包括廣告、人員推銷、宣傳、營業推廣、公共關系等。

什么是市場營銷組合,,他的定義是

所謂市場營銷組合是指企業開展營銷活動所應用的各種可控因素的組合。在二十世紀五十年代初，根據需求中心論的營銷觀念，麥卡錫教授把企業開展營銷活動的可控因素歸納為四類，即產品、價格、銷售渠道和促銷，因此，提出了市場營銷的4'組合。到八十年代，隨著大市場營銷觀念的提出，人們又提出了應把政治力量（political power）和公共關系（public relation）也做為企業開展營銷活動的可控因素加以運用，為企業創造良好的國際市場營銷環境，因此，就形成了市場營銷的6'P組合。

到九十年代，又有人認為，包括產品、價格、銷售渠道、促銷、政治力量和公共關系的6'P組合是戰術性組合，企業要有效地開展營銷活動，首先要有為人們（people）服務的正確的指導思想，又要有正確的戰略性營銷組合（市場調研probing、市場細分partitioning、市場擇優prioritizing、市場定位positioning）的指導。

這戰略的4'P營銷組合與正確的指導思想（people）和戰術性的6'P組合就形成了市場營銷的11'P組合。

市場營銷組合的內容是什么

市場營銷組合即4P組合包括產品（Product）、渠道（Place）、價格（Price）、促銷（Promotion）。其中，\x0d\x0a1、產品就是考慮為目標市場開發適當的產品，選擇產品線、品牌和包裝等；\x0d\x0a2、價格就是考慮制訂適當的價格；\x0d\x0a3、地點就是講要通過適當的渠道安排運輸儲藏等把產品送到目標市場。\x0d\x0a4、促銷就是考慮如何將適當的產品，按適當的價格，在適當的地點通知目標市場，包括銷售推廣、廣告、培養推銷員等。

市場營銷組合是指什么

市場營銷組合（Marketing Mix）是企業市場營銷戰略的一個重要組成部分，是指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要。這一概念是由美國哈佛大學教授尼爾·鮑頓于1964年最早采用的。它是制定企業營銷戰略的基礎，做好市場營銷組合工作可以保證企業從整體上滿足消費者的需求。此外，它也是企業對付競爭者強有力的手段，是合理分配企業營銷預算費用的依據。

市場營銷4P理論是什么？

4P理論：又稱“市場營銷組合”，就是企業的綜合營銷方案，即企業針對目標市場的需要對自己可控制的各種營銷因素（產品、價格、渠道、促銷）的優化組合和綜合運用，使之協調配合，揚長避短，發揮優勢，以取得更好的經濟效益和社會效益。簡單地說，市場營銷組合是指企業可以控制的各種市場營銷因素的綜合運用。\x0d\x0a由于市場因素的多種多樣，紛繁復雜，人們為了便于分析，曾提出各種分類方法。目前最為流行和受到世界各國普遍接受的方法是美國營銷學家E.J.麥肯錫提出的，即把各種營銷因素歸納為4大類：產品（Product）、價格 (Price）、分銷 (Place）、促銷（Promotion），故簡稱“4P”。所謂市場營銷組合，也就是4個“P”的適當組合與搭配，它體現著現代市場營銷觀念的整體營銷思想。該理論產生于20世紀60年代的美國。\x0d\x0a近年來，國際市場競爭激烈，許多國家政府干預加強和貿易保護主義盛行，使市場營銷理論有了新的發展。1986年，菲利普·科特勒提出了新的理論，他認為，企業也能夠影響自己的營銷環境，而不應只單純地順從和適應環境。因此，營銷組合在“4P”基礎上，還應再加2個“P”，即政治力量（Politic Power)和公共關系（Public Relations)，成為“6P”，后來科特勒又提出了“10P”營銷組合理論。\x0d\x0a營銷組合概念的本質不在于確定哪些因素是影響因素，那些不是影響因素；哪些因素企業可以用，哪些因素企業不能用；而在于企業對于所有可控因素的綜合運用。它所追求的是1+1大于2的整體優化。\x0d\x0a\x0d\x0a。

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