市場營銷組合是指什么

大家好，小編來為大家解答以下問題，市場營銷組合是指什么對企業可控的各種營銷因素的組合，市場營銷組合是指什么因素的協調組合，現在讓我們一起來看看吧！

市場營銷組合是指什么？

市場營銷組合是指：企業根據目標市場的需要，全面考慮企業的任務、目標、資源以及外部環境，對企業可控制因素加以最佳組合和應用，以滿足目標市場的需要，實現企業的任務和目標。

假如公司推出一種高品質的產品，這種產品比其他任何現行生產線上的產品都昂貴，公司對這種新產品的定價首先要包含成本，另外公司還要制定廣告和其他促銷策略來傳遞高品質的形象；同時，公司還要把高端零售商包括在分銷策略中，因此市場營銷組合因素必須一起合作。

組合策略：

產品策略

產品策略包括產品發展、產品計劃、產品設計、交貨期等決策的內容。其影響因素包括產品的特性、質量、外觀、附件、品牌、商標、包裝、擔保、服務等。

價格策略

價格策略包括確定定價目標、制定產品價格原則與技巧等內容。其影響因素包括分銷渠道、區域分布、中間商類型、運輸方式、存儲條件等。

促銷策略

促銷策略是指主要研究如何促進顧客購買商品以實現擴大銷售的策略。其影響因素包括廣告、人員推銷、宣傳、營業推廣、公共關系等。

市場營銷組合是指

市場營銷組合是企業市場營銷戰略的一個重要組成部分，是指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。

市場營銷組合策略，又稱為市場營銷組合，是指企業在選定的目標市場上綜合運用各種營銷策略和手段，以銷售產品，并取得最佳經濟效益的策略組合。本節運用最廣泛的4P分類方法把市場營銷組合策略分為：產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略。

產品定價的主要方法

1、成本導向定價法，就是以產品的成本作為定價的基本依據，定價時在成本的基礎上加上一定的利潤和稅金來制定價格的方法。主要包括：成本加成定價法、目標收益定價法、盈虧平衡定價法等。

2、需求導向定價法是以消費者對產品價值的理解程度和需求強度為依據的定價方法。主要有認知價值定價法和需求差異定價法。

3、競爭導向定價法是根據競爭者產品的價格來制定企業產品價格的一種方法主要有隨行就市定價法和密封投標定價法。

市場營銷組合包括的內容是什么？

市場營銷組合即4P組合包括產品（Product）、渠道（Place）、價格（Price）、促銷（Promotion）。其中，\x0d\x0a1、產品就是考慮為目標市場開發適當的產品，選擇產品線、品牌和包裝等；\x0d\x0a2、價格就是考慮制訂適當的價格；\x0d\x0a3、地點就是講要通過適當的渠道安排運輸儲藏等把產品送到目標市場。\x0d\x0a4、促銷就是考慮如何將適當的產品，按適當的價格，在適當的地點通知目標市場，包括銷售推廣、廣告、培養推銷員等。

什么是市場營銷組合？

營銷組合營銷組合一般簡稱4P。即產品、價格、通路和推廣，這些都是在企業控制之下，又能直接影響顧客反應的變量。而營銷組合則是這些變量的組合。\x0d\x0a產品：品質、式樣、品牌名稱、包裝、大小、服務以及保證等。\x0d\x0a價格：標價、折扣、折讓、付款期限以及信用條件等。\x0d\x0a通路：配銷通路、涵蓋區域、貯存，以及運輸等。\x0d\x0a推廣：廣告、人員推銷、促銷以及公共報道。\x0d\x0a普騰彩電實例（這是一個很過時的產品，但把營銷組合說清楚了，供參考。）：\x0d\x0a產品：\x0d\x0al、首創高保真彩電，提供清晰精美的畫面。\x0d\x0a2、推出組合電視的概念，擴展消費者的視聽領域。\x0d\x0a3、獨創黑色機型，面板設計也別具一格，非常醒目。\x0d\x0a4、首創五年保證服務卡。\x0d\x0a5、普騰即為英文專業音響的縮寫；加上受到國外雜志的肯定使她得以建立起專家形象。\x0d\x0a價格：\x0d\x0al、高價位。\x0d\x0a2、堅持不二價，以維護產品形象與格調。\x0d\x0a通路：\x0d\x0al、嚴格篩選經銷店（在100多家中選定40％的高級音響店，以便品牌形象相結合）。\x0d\x0a2、優厚的利潤和獎金。\x0d\x0a3、銷售區域的保證（絕不在同一商圈設兩家店，以免自相殘殺）。\x0d\x0a4、組織經銷商聯誼會，以鞏固公司與經銷店之間的關系，并落實公司的種種政策。\x0d\x0a5、與影碟機一起展示，效果相當良好。\x0d\x0a6、嚴禁越區貨，經查獲屬實者，先處于懲罰，若屢教不改，則取消經銷權。\x0d\x0a推廣：\x0d\x0a1、廣告\x0d\x0a（1）以“SORRYSONY”為廣告標題，立即建立起相當高的知名度，并引起消費者的注意與興趣。\x0d\x0a（2）成功地運用名人推薦法，如電視廣告中的“與大師同步”以及報紙廣告中以諸多名人一起推薦普騰彩電。\x0d\x0a（3）以理性的訴求，塑造出舶來品的高品味，連電視廣告結尾部分的“Purton”（普騰），都是請老外配音，而不是隨便找個老中發音，可見其一絲不茍的態度。\x0d\x0a（4）在報紙廣告上，創造出一個讓消費者不太習慣的專有名詞，以加強專業形象。\x0d\x0a（5）提出專業問題，塑造專家形象，如提出“高保真，高解像度”的主張，以黑或灰色對消費者提出質疑等。\x0d\x0a（6）高品味、高格調的訴求方式，滿足目標市場的心理需求。\x0d\x0a（7）首先提出“組合電視”的概念，拓展消費者的視聽領域。\x0d\x0a（8）引述自己在國外專業雜志上所受到的肯定，以強化消費者的信心。\x0d\x0a2、促銷\x0d\x0a（1）每年一定舉辦消費者促銷活動，以免經銷店削價競爭。\x0d\x0a（2）首創電視墻展示，造成一般大眾的視聽震撼。\x0d\x0a（3）對經銷店設立獎勵金，一方面鼓勵他們配合公司政策，一方面激勵他們努力推銷產品。\x0d\x0a3、公關報導\x0d\x0a（1）由于是自創品牌外銷，常常受到報章雜志的報道與推崇，有助于品牌形象的提升。\x0d\x0a（2）外國專業雜志的肯定，更確立了普騰的專業形象。上述實例分析可知，一個品牌的成功決非偶然，需要營銷4P的緊密結合，才能在戰場上發揮出最大的戰力，但是在發動營銷戰之前，應先對“戰場”有所了解，這就是市場調查的任務，也是市場調查篇的主題。\x0d\x0a注：“SORRY\x0d\x0aSONY”為“對不起索尼”之意。

營銷組合是指哪四個?

營銷組合是指以下四個：

1、產品(product)，指企業提供其目標市場的貨物或勞務，其中包括產品質量、樣式、規格、包裝、服務等。

2、價格(price)，指顧客購買產品時的價格，包括折扣、支付期限等。

3、地點(place)，指產品進入市場或達到目標市場的種種活動，包括渠道、區域、場所、運輸等。

4、促銷(promotion)，指企業宣傳介紹其產品和說服顧客購買其產品所進行的種種活動，其中包括廣告、宣傳公關、人員推銷、推銷活動等。

理論意義

1、 市場營銷組合的出現，意味著市場經營觀念完成了新舊規念的轉變，即發展到了新觀念——市場營銷觀念。市場營銷觀念的核心是以目標顧客的需要為中心，實行市場營銷組合，著眼于總體市場，從而取得利潤，實現企業營銷目標。在這里，市場營銷組合作為營銷手段至關重要。

2、市場營銷組合體現了現代市場營銷學一個重要特點，那就是具有鮮明的“管理導向”，即著重從市場營銷管理決策的角度，著眼于買方行為，重點研究企業市場營銷管理工作中的各項戰略和策略，從而使決策研窮法在諸多研究方法中顯示出其概括性強、適應面廣的優點，并成為研究市場營銷問題普遍采用的重要方法。

什么是市場營銷組合,,他的定義是

所謂市場營銷組合是指企業開展營銷活動所應用的各種可控因素的組合。在二十世紀五十年代初，根據需求中心論的營銷觀念，麥卡錫教授把企業開展營銷活動的可控因素歸納為四類，即產品、價格、銷售渠道和促銷，因此，提出了市場營銷的4'組合。到八十年代，隨著大市場營銷觀念的提出，人們又提出了應把政治力量（political power）和公共關系（public relation）也做為企業開展營銷活動的可控因素加以運用，為企業創造良好的國際市場營銷環境，因此，就形成了市場營銷的6'P組合。

到九十年代，又有人認為，包括產品、價格、銷售渠道、促銷、政治力量和公共關系的6'P組合是戰術性組合，企業要有效地開展營銷活動，首先要有為人們（people）服務的正確的指導思想，又要有正確的戰略性營銷組合（市場調研probing、市場細分partitioning、市場擇優prioritizing、市場定位positioning）的指導。

這戰略的4'P營銷組合與正確的指導思想（people）和戰術性的6'P組合就形成了市場營銷的11'P組合。

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